| |
Сайтами по имиджу
Если спросить пользователя, для чего в первую очередь служит Интернет, большая часть тех, кто даст себе труд подумать на эту тему, ответит определенно: "Как и любой вид СМИ - для распространения рекламы". Во всяком случае, именно в рекламных целях создаются сайты корпораций. Реклама рекламе, однако, рознь. И вообще теория различает связи с общественностью (Public Relations, PR) и рекламу. Не углубляясь в теорию, отметим, что связи с общественностью формируют имидж предприятия, а не просто и грубо, как реклама, предлагают купить товар или воспользоваться услугой (навязчивое "Купи!" или "Позвони прямо сейчас!").
Вообще-то сегодня все сайты похожи друг на друга. Выработался негласный стандарт, и пользователь уже ищет: где тут гиперссылка на прейскурант, а где на публикации, на новости.
Но сейчас речь о довольно необычном сайте, которым обзавелся производитель замороженных полуфабрикатов.
Как-то незаметно отгремели рекламные войны всем знакомых "Дарьи" и "Равиоли", исчезла реклама блинчиков-котлеток-пельменей. Да и кому она нужна, если мы, приходя в "Ленту", "Пятерочку" или "Дикси", и так уже знаем, что покупать. Ан нет, оказывается, есть еще способ проявить себя, показать, что не пельменем единым хороша фирма, но и готовностью подать товар лицом. Даже не товар, а собственное лицо показать, причем так, чтобы сразу видна была его привлекательность.
Фирма "Равиолли" не только открыла собственный музей, но и заказала у интернет-агентства RealWe сайт (www.raviollo.ru), построенный по совсем иным принципам в сравнении не только с конкурентами, но и с большей частью Рунета. Это действительно нечто новое, о чем стоит рассказать.
 Было решено не перегружать посетителя сайта ненужной информацией, а представить продукт и показать производство "вживую". Особое внимание уделено визуализации проекта, анимации и форме подачи текстовой информации. В качестве последней был выбран диалог с пользователем в легкой "разговорной" форме, максимально "живой" и интересной для посетителя.
Персонажи, присутствующие на всех страницах сайта, создают реалистичную атмосферу из жизни компании, настоящего, работающего завода.
|
