| |
Флоридский апдейт и деоптимизация Google
Николай Виртуров (г. Красноярск)
Многие вебмастера, зарабатывающие на англоязычном трафике, не так давно были просто в ужасе: Google развернул операцию "Шок и Трепет", известную в народе как "флоридский апдейт" (по имени урагана "Флорида"). Алгоритм ранжирования претерпел такие изменения, что многие мелкие бизнесы, зависящие от трафика с Google, просто сворачиваются... (да-да, попадание в 1-ю десятку результатов этого поискового монстра способно прокормить целые компании, не говоря уже о скромных вебмастерах-одиночках!). Поэтому некоторые вебмастера считают, что теперь Google наказывает чрезмерно оптимизированные страницы. В качестве эксперимента предлагается де-оптимизация страниц.
Я плакал, когда читал письмо одной достойной продавщицы кокосового масла, враз лишившейся 90% своих посетителей. Business woman была готова подать в суд за то, что компания Google поставила дело ее жизни на грань банкротства! Многие до того привыкли к халявному трафику, что считают это чем-то само собой разумеющимся, - гребут десятками штук баксов в месяц на автопилоте, разъезжая тем временем по европам и оттягиваясь в свое удовольствие...
Однако Google вознамерилась стать публичной компанией и разместить свои акции на бирже, а такой поворот плохо увязывается с "халявщиками". Кроме того, ее ужасно достали оптимизаторы и просто поисковые спамеры. И вот терпение гуглоидов лопнуло - они решили внести бардак такой силы, чтобы у реверсных инженеров-оптимизаторов ушло как можно больше времени на вычисление особенностей нового фильтра, а заодно принудить бизнесы использовать недешевый сервис Google AdWords.
По поводу всех этих изменений сейчас циркулирует множество теорий, каждая из которых имеет право на существование, но не объясняет явление в целом. Поэтому, скорее всего, мы имеем дело с совокупностью факторов. Выделим, однако, две таких теории и попробуем разобраться, что можно предпринять.
Одна из теорий - экономическая. Она гласит, что Google умышленно "задвинула" страницы, оптимизированные под выгодные коммерческие запросы, и сделала это именно с целью побудить бизнесы использовать AdWords. Косвенно в пользу этой теории говорит то, что результаты, выдаваемые Google, явно ухудшились. Предположение о том, что это ухудшение - следствие бета-тестирования "флоридского фильтра" и со временем пройдет, не подтверждается: похоже, что все всерьез и надолго... А теперь подумайте, куда будет щелкать юзер, если на первой странице результатов будут явно не подходящие ему сайты, а все самое "жирное" будет справа - в AdWords? Полезет ли он на 20-ю страницу, или пойдет куда поближе?
Этой теории придерживается Майкл Кемпбелл, канадский оптимизатор, "окучивающий" поисковые машины уже 9 лет. Задолго до "флоридского шухера" он писал, что Google очень полюбила деньги и во что бы то ни стало будет стремиться их приумножить с помощью AdWords и AdSense. Если это так, то ничего не поделаешь, по крайней мере в сфере высококонкурентных запросов, - Google быстренько "поставит зарвавшихся на место".
|
